Реклама — инструмент для продвижения товаров и услуг. Самым эффективным средством является наружная реклама, т. к. она доступна всем категориям населения ежедневно. Размещают рекламу на специальных носителях — рекламных щитах или билбордах с информацией в виде текста или графического изображения социального или коммерческого значения.
Устанавливают рекламные щиты:

• На стенах домов.
• В метро.
• Вдоль дорог и магистралей.

Характеристика наружной рекламы

Наружная реклама — мощный инструмент маркетинга. Она привлекает новых клиентов, рассказывает об акциях и скидках, воздействует на подсознание потребителя независимо от его желания.

Использование наружной рекламы имеет свои преимущества:

• Доступность для большого количества потребителей.
• Ненавязчивость по сравнению с ТВ-рекламой.
• Низкая стоимость.
• Длительный срок службы.

К размерам нет жестких требований. Главное — удобство восприятия потребителем. Стандартные билборды — конструкции площадью 3*6 м и 6*12 м.

Материалы для изготовления наружной рекламы: бумага, полимер, винил.

Бумажные постеры используются для кратковременных рекламных акций. Их наклеивают на рекламный щит. Использование широкоформатной полноцветной печати позволяет получать высокое качество изображения. Невысокая цена и быстрота в изготовлении определяют достоинства бумажных постеров. Недостаток — недолговечность (до 6 месяцев). Поэтому использование бумажных плакатов целесообразно для краткосрочных акций.

Полимерные ткани и пленки имеют ряд преимуществ: устойчивость к атмосферным осадкам, большой срок эксплуатации, гибкость и эластичность, печать с высоким разрешением, надёжное качество. Высокая стоимость окупается длительностью работы носителя.

Виниловые наклейки очень востребованы для оформления наружной рекламы. Они представляют собой аппликации на пленке с клейкой основой для фиксации на различных поверхностях. Отличаются долговечностью и легкостью наклеивания.

Содержание рекламы

Наружная реклама может представлять как бренд компании, так и мероприятие. В рекламе бренда компании обязательно использование логотипа и слогана.

В рекламе мероприятия содержится информация:

• Название и формат мероприятия.
• Дата проведения.
• Программа.
• Цена на билеты.
• Партнеры.
• Организаторы и контакты.

В современном мире реклама обостряет конкуренцию, расширяет рынки сбыта, способствует формированию покупательских предпочтений.