Интернет магазины пользуются огромной популярностью не только из-за значительной разницы между реальной и интернет ценой на товары, но и ввиду ассортиментного преимущества. Как показывает практика, большинство интернет магазинов может предложить своим посетителям гораздо большее разнообразие товаров, чем обычные площадки. Это существенно упрощает шопинг, ведь в рамках одного сайта можно приобрести всё, что нужно для семьи, дома, развлечений и так далее. Ко всему прочему, на таких сайтах найти любой товар гораздо проще, чем на полках обычных магазинов. Это связано с тем, что интернет магазины имеют профессиональное, проработанное юзабилити, удобную систему внутреннего поиска, сложные фильтры, позволяющие сортировать товары по самым разным критериям, интуитивно понятный интерфейс, простую и понятную структуру. Развёрнутый каталог позволяет быстро находить любой товар, просматривать продукты, которые обычно покупают с ним в паре. Словом, на качественных продающих ресурсах всё подчинено идее удобства и минимальных затрат сил и времени для оформления заказа.