Как Zynga перестраивает своё портфолио для дальнейшего роста

Американская студия по созданию онлайн-игр Zynga всегда привлекала внимание профессионального сообщества и обычных геймеров своими инновационными проектами и крупными сделками. В 2008 году, всего через год после основания компании, владельцы бизнеса сумели привлечь 29 млн долларов в качестве инвестиций от венчурного фонда. А выход на американскую биржу в 2011-м и вовсе наделал много шума. Тогда издатель занял второе место в рейтинге по общему объему средств размещение среди интернет-компаний, получив 1 млрд долларов. Больше в результате IPO на тот момент сумела заработать только IT-корпорация Google.

В 2017-18 годах Zynga расширила сферу своего влияния благодаря приобретению сторонних игровых фирм, что ключевым образом изменило ее портфолио и открыло перед ней новые перспективы. В конце 2017-го компания за $100 млн поглотила Peak Games, которая специализировалась на создании карточных игр для мобильных устройств. Через год за четверть миллиарда долларов была приобретена Gram Games, известная созданием такого хита, как Merge Dragons! Этот тайтл сразу же вошел в список самых доходных игр нового владельца наряду с Zynga Poker и CSR Racing 2. А прибыль, полученная от проектов обеих студий, в общем объеме доходов Zynga уже в середине 2018 года достигла 23%.

Анализ цен

О выгоде издателя от последних приобретений можно судить по финансовым показателям компаний, соотнеся их со стоимостью заключенных сделок. Так, годовой доход Peak Games на момент подписания соглашения превышал $50 млн, то есть, предложенная за студию цена была всего вдвое больше этой цифры Gram Games на момент сделки аккумулировала до $8 млн ежемесячно. При сохранении этого уровня дохода приобретение Зунга должно окупиться всего за два с половиной года. При этом новая схема монетизации мобильных игр, по оценке экспертов, позволит существенно сократить этот срок. Так, только во втором квартале 2018-го прибыль GramGames увеличивалась более чем на 20% в месяц.

Танец драконов

Флагманом Gram Games по финансовым показателям является Merge Dragons, которая в апреле прошлого года входила в топ-60 игр по размеру доходов от американских геймеров в сервисах App Store и Google Play. Выпущенное в середине 2017 года игровое приложение получило признание не только в США. Игроки со всего мира с удовольствием скачивают Merge Dragons, принося создателям примерно такие же средства, как и на американском рынке.

Другие проекты в коллекции

Вместе с основным тайтлом от разработчиков Gram Games компания Zynga с 2018 года распоряжается и другими играми студии. Из них еще четыре уверенно держатся в списке самых востребованных проектов компании. Данный показатель определяется по количеству скачиваний на мобильные телефоны.

Часть популярных приложений, доставшихся от купленного разработчика, до сих пор монетизируются старым способом - основной доход издателю приносит размещение рекламы. Именно здесь заложен потенциал роста, способный повысить доходы компании. В десятку популярных загрузок игр от известного бренда также вошли тайтлы 101 YüzBir Okey Plus и Solitaire, которые Zynga приобрела у Peak Games и Harpan LLC соответственно.

Как перестроилось портфолио

Собственные успешные проекты Wizard of Oz и онлайн-покер под собственным брендом теперь не являются главными в портфеле компании. Удачные сделки двух последних лет дополнили коллекцию издателя первоклассными хитами, доходы от которых увеличиваются вместе с ростом их популярности. В составе компании две новые студии показывают уверенный рост. Так, ежеквартальная выручка последней после сделки увеличилась в полтора раза. Этот факт вместе со стремительным распространением Merge Dragons! дает издателю немало оснований для оптимизма. Не исключено, что самые популярные тайтлы позволят упрочить положение на рынке мобильных игр, где еще до последних приобретений каждый десятый геймер в мире обращался к проектам Zynga.